Oct 24

عادة ما نرى الشركات الكبرى والحديثة تصنع هوية لها من شعار ومطبوعات و إعلانات مستخدمة ألوان محددة طبقاً لهويتها وشعارها ، التي تريد أن  ينتشر حتى تعُرف لدى العملاء من مجرد رؤية الشعار او اللون ، في هذا السياق نرى إنها اتخذت من قبل الظهور في الأسواق والمنافسة ما يسمى بالعلامة التجارية ( الهوية ) branding ، وهذا يجعلها متميزة ومعروفة لدى العملاء ، وفي بدء النشاط الدعائي للشركات تقوم بصبغ الدعاية وحتى المكاتب والسيارات وكل ما تنتجه أو تسوقه بهذه الصبغة ، أي أنه يتخذ شعارها ويحمل ألوانها ، ومن هذه الأمثلة في مصر اللون البرتقالي لشعار موبينيل  يستخدم في  الدعاية المرئية والمطبوعة وكثير ما نرى دعاية بصفحة في الجريدة ليس بها إلا اللون البرتقالي وصورة معبرة وكلمات قليلة ، فبمجرد من ان تقوم برؤية الصفحة سيتبادر إلى ذهنك انها لهذه الشركة ، ومن المنافسين لها أيضا فودافون التي تستخدم اللون الأحمر حتى في كروت الشحن ، وعلى هذا المنوال تستخدم الاتصالات السعودية بشعارها الجديد ألوان ممتزجة وعلى الطرف الأخر تستخدم موبايلي درجة من درجات اللون الأزرق الفاتح ، وهكذا حتى تتم عملية ترسيخ الهوية لدى المتلقي عن طريق استخدام نفس الألوان في جميع الدعاية .

Special-colors

Continue reading »

Popularity: 52% [?]

Tagged with:
Apr 15

كثيراً ما نتحسر على تصميم جيد بعد طباعته ونستغرب من اختلاف الألوان ما بين الشاشة والطباعة ، لعل السبب المطبعة وقلة جودتها ؟! نعم هذا احد الأسباب ولكن على المصمم المسئولية الكبرى في تغير الألوان!

عندما نصمم تصميم سوف يطبع على أي أشكال الطباعة ( لوحات – ورق – ملابس – الخ … ) فلابد علينا مراعاة احتياجات التصميم للأساس من البداية ، فإذا كان التصميم للطباعة فلابد أن تكون ألوان الملف CMYK وهي ألوان الطباعة التي سيتم طباعتها على الخامة فبعض المصممين يصدرون ويرسلون ملفاتهم RGB إلى المطابع وهذا خطأ فادح ، وثانياً الدقة لابد أن تكون 300 في الإنش وإذا كانت لوحات فليكس تكون دقتها 72 في الإنش ،

Continue reading »

Popularity: 31% [?]

Tagged with:
Jan 23

يحتل اللون مكانة هامة في جميع أوجه نشاطنا ، وقد أهتم الفنانين وعلماء أصول الشعوب وعلماء الآثار وعلماء الطبيعة وعلماء النفس وغيرهم بنواحي اللون المختلفة .

وأنه بخلاف الناحية الجمالية فإن دراسة تأثير اللون على سيكولوجية وفسيولوجية الجسم البشري قد أعطت نتائج يمكننا الاستفادة منها – إننا لا نستطيع أن نتجاهل مثلاً أن اللون الأحمر يسبب الإثارة وشدة سرعة نبضات القلب ، وأن الأزرق  لون مهدئ للجهاز العصبي ، وعليه فقد أمكننا تفهم الألوان و التنبؤ بتأثيراتها المختلفة .

فمن الخطأ التوهم أنه بالدراسة النظرية للألوان تضيع حرية الفنان فيصبح عبداً لمعادلات جامدة . بالعكس ، فقد برهن الفنانون الموهوبون بأعمالهم الخالدة أن المعرفة الدقيقة للقوانين العلمية للضوء والألوان وغيرها ، قد سمحت لهم بأن يسجلوا أعمالهم الخالدة .

إن الدراسة النظرية للألوان ليس المقصود بها حذف إحساسات وإنفعالات الفنان أمام شاعرية هذه الالوان ، بل إن المقصود  منها توجيه هذه الأحاسيس وصفلها وتزويدها بدراسات تحليلية دقيقة

إن الفنانين عادة يستعملون الاصطلاحات التالية : اللون الساخن ، و اللون البارد ، مجموعة الألوان المتوافقة ، اللون المرح واللون الحزين ، التوافق اللوني . ولكن متى يبدأ اللون في السخونة أو البرودة ؟ وما يمكن أن تكون عليه تلك العلاقات الحسية والعاطفية ، وكيف يتم اختيار لون ما ليتوافق مع غيره ؟

011

تعريف كلمة (( لون )) :

يطلقها الفنانون التشكيليون وكذا المشتغلون بالصباغة وعمال  المطابع ، ويقصد بها المواد الصباغية التى يستعملونها لإنتاج التلوين .

أما علماء الطبيعة فيقصدون بكلمة لون : تلك الأشعة الملونة الناتجة عن تحليل الضوء ( الطيف الشمسي مثلاً أو غيره من أطياف لمبات الكهرباء المختلفة )

وأن اللون بمعنى الكلمة هو ذلك التأثير الفسيولوجي ( أي الخاص بوظائف أعضاء الجسم ) الناتج على شبكية العين ، سواء كان ناتجا عن المادة الصباغية الملونة أو عن الضوء الملون . فهو إذن إحساس وليس له أى وجود خارج الجهاز العصبي للكائنات الحية .

صفة اللون :

هو الصفة التي تميز أي لون ونتعرف على مسماه ومظهره بالنسبة لغيرة ، فنقول هذا لون بنفسجي ، وهذا لون أحمر ، وهذا لون أخضر ، فإذا قلنا هذه التفاحة  لونها أخضر أي أن اللون الأخضر هو مدلول لونها وقد يمكننا تغيير مدلول أي لون بمزجه بلون أخر . وإذا مزجنا مثلا مادة لونية حمراء بأخرى صفراء كان التركيب اللوني الناتج برتقاليا وهذا يعني تغيير في مدلول اللون أو مظهره .

حدة اللون :

إذا قلنا أن هذا اللون فاتح أو غامق دل ذلك على درجة اللون أي مقدار قربه من الأبيض أو الأسود ، ومن أحد هذه العناصر اللونية الأساسية المكونة له . فإذا كان اللون قريبا يبدو للعين واضحا جليا ، أما إذا كان بعيدا عنه فإنه يبدو للعين باهتا متداخلا مع لون آخر . واللون في كامل قوته الطبيعية يطلق علية لون نقي وطبيعي وكلمة (تون)تشمل بوجه عام الألوان النقية .

درجة اللون :

هو الصفة التي تميز مدى شدته ونقاوته ، والألوان بعضها نقي واضح وبعضها ضعيف ممزوج ، ودرجة اللون هي نتيجة تأثير الضوء على اللون وبالأحرى هي عبارة عن تدرج اللون نفسه فهناك اللون الفاتح واللون القاتم كأن تقول هذا أحمر قاتم وهذا أحمر فاتح …الخ.

…………

مرجع / د. يحيى حموده  ”  نظرية اللون  ” دار المعارف 1979

Popularity: 20% [?]

Tagged with:
preload preload preload