ما لفتني في هوية ” أسواق ” هو تلك الفقرات التي تحدثت عن ما قبل تدشين سوبر ماركت ” أسواق ” بدبي كان التفكير والمراجعة والبحث في السوق وما هو موجود في الساحة.. حيث أن دبي تحتوي على عمالقة السوبرماركت القوية والمؤثرة والتي تتنافس فيما بينها لاستقطاب أكبر عدد من المتسوقين ومن المترددين الدائمين عليها، وأكثر ما يصعب عليها هو إيجاد رابط عاطفي بينها وبين العملاء فجميعها تقدم نفس المنتجات والخدمات بدون فارق أو اختلاف كبير في تجارب التسوق.
كيف يمكن لـ ” أسواق ” أن تكون متفردة؟.. كيف يمكنها تقديم تجربة تسوق مختلفة وجذابة للعملاء عن أي سوبر ماركت آخر؟.
” أسواق ” هي شركة ذات مسؤوليّة محدودة تمتلكها حكومة دبي . ويعتبر مشروع ” أسواق” مفهوم جديد ومبتكر في عالم التسوق، وهو عبارة عن مراكز تجارية صغيرة ومتوسطة وكبيرة الحجم، في الأحياء السكنية، يتوسّطها سوبر ماركت ينبض بالحياة ويكمّلها العديد من متاجر البيع بالتجزئة، التي سرعان ما تنتشر في المناطق الحيوية ذات الكثافة السكانية في دولة الإمارات، وتزخر هذه المتاجر بتشكيلة واسعة من المنتجات التي تلبي احتياجات جميع المتسوقين على اختلاف جنسياتهم وأعمارهم.. يميّز تجربة التسوّق لدى ” أسواق ” هو جودة المنتجات الطازجة على الدوام، والخدمة السريعة الفعالة والودّية التي يقدمها فريق العمل المتميز.
المبتكر والمهم طبعا هنا هو ” لاندور ” التي قامت بتصميم وتطوير هوية العلامة التجارية التي تتعامل بها أسواق مع المجتمع، ولكي تخلق التواصل بين التنوع الثري والغني لسكان دبي، قامت بتصميم لغة بصرية للرموز والأيقونات للتعبير عن أي شيء بدءً من التنوع الثقافي ورسائله إلى واجهات المحلات إلى الأطعمة إلى أي شيء تقريباً.. هذا كله من خلال الشكل الواحد الدائري المختلف الألوان لحرف الواو أو القاف في كلمة أسواق الآن والذي يوحد جميع الأيقونات والرموز بالرغم من اختلافها عن بعضها البعض ويجذبهم مباشرة إلى كلمة ” Aswaaq ” والمطلوب طبعا هو ربط العميل بالسوبر ماركت ذهنيا وعاطفيا طيلة الوقت.. وهو ما جعل أسواق في جو بصري حديث ومرح وخفيف وحميمي يساعده في ذلك كل المميزات والخدمات والمنتجات المتوفرة والمتكاملة.
حصلت هوية ” أسواق ” على جائزة Design Lion البرونزية في مهرجان Cannes Lions 2009 للإعلان.
