أحد أروع الشعارات والهويات التي رأيت تفاصيلها وتفاصيل تصميمها.. فريق متكامل عمل على التنظيم والتواصل الدائم مع الشركة صاحبة الهوية لمعرفة فلسفتها ورؤيتها لخدماتها وما ستقدمه مستقبلا لعملاءها .. كما ترون فالفيديو والصور والتفاصيل فيها تشرح كل شيء ولا تحتاج إلى كلام كثير.
ما لفتني في هوية ” أسواق ” هو تلك الفقرات التي تحدثت عن ما قبل تدشين سوبر ماركت ” أسواق ” بدبي كان التفكير والمراجعة والبحث في السوق وما هو موجود في الساحة.. حيث أن دبي تحتوي على عمالقة السوبرماركت القوية والمؤثرة والتي تتنافس فيما بينها لاستقطاب أكبر عدد من المتسوقين ومن المترددين الدائمين عليها، وأكثر ما يصعب عليها هو إيجاد رابط عاطفي بينها وبين العملاء فجميعها تقدم نفس المنتجات والخدمات بدون فارق أو اختلاف كبير في تجارب التسوق.
كيف يمكن لـ ” أسواق ” أن تكون متفردة؟.. كيف يمكنها تقديم تجربة تسوق مختلفة وجذابة للعملاء عن أي سوبر ماركت آخر؟.
” أسواق ” هي شركة ذات مسؤوليّة محدودة تمتلكها حكومة دبي . ويعتبر مشروع ” أسواق” مفهوم جديد ومبتكر في عالم التسوق، وهو عبارة عن مراكز تجارية صغيرة ومتوسطة وكبيرة الحجم، في الأحياء السكنية، يتوسّطها سوبر ماركت ينبض بالحياة ويكمّلها العديد من متاجر البيع بالتجزئة، التي سرعان ما تنتشر في المناطق الحيوية ذات الكثافة السكانية في دولة الإمارات، وتزخر هذه المتاجر بتشكيلة واسعة من المنتجات التي تلبي احتياجات جميع المتسوقين على اختلاف جنسياتهم وأعمارهم.. يميّز تجربة التسوّق لدى ” أسواق ” هو جودة المنتجات الطازجة على الدوام، والخدمة السريعة الفعالة والودّية التي يقدمها فريق العمل المتميز.
المبتكر والمهم طبعا هنا هو ” لاندور ” التي قامت بتصميم وتطوير هوية العلامة التجارية التي تتعامل بها أسواق مع المجتمع، ولكي تخلق التواصل بين التنوع الثري والغني لسكان دبي، قامت بتصميم لغة بصرية للرموز والأيقونات للتعبير عن أي شيء بدءً من التنوع الثقافي ورسائله إلى واجهات المحلات إلى الأطعمة إلى أي شيء تقريباً.. هذا كله من خلال الشكل الواحد الدائري المختلف الألوان لحرف الواو أو القاف في كلمة أسواق الآن والذي يوحد جميع الأيقونات والرموز بالرغم من اختلافها عن بعضها البعض ويجذبهم مباشرة إلى كلمة ” Aswaaq ” والمطلوب طبعا هو ربط العميل بالسوبر ماركت ذهنيا وعاطفيا طيلة الوقت.. وهو ما جعل أسواق في جو بصري حديث ومرح وخفيف وحميمي يساعده في ذلك كل المميزات والخدمات والمنتجات المتوفرة والمتكاملة.
حصلت هوية ” أسواق ” على جائزة Design Lion البرونزية في مهرجان Cannes Lions 2009 للإعلان.
شاهدت بعض شعاراتها.. بعض الهويات التي قامت بتصميمها.. أعجبتني للغاية.. المؤسف أنني تعرفت على هذه الأعمال بشكل سطحي.. لا تعرف من صممها من أشرف عليها.. من أي بلد هو.. لا تملك أية معلومات كأغلبية المصممين العرب الذين لا يملكون أي مرجع أو أية معلومات تدلهم على منفذي تصاميم الهويات وحتى الشركات صاحبة الهوية لا تقدم أية معلومات عن الجهة التي تكفلت بهويتها.. وهو بطبيعة الحال يتعدى إلى أي أمر آخر.. فكل شيء يطير في الهواء.
عثرت على موقع براند سنترال بمصادفة.. وبدأت أربط بين الأمور.. أعمال راقية.. ومن النوع الذي أفضله وكما تلاحظون فأنا أركز على نشر التصاميم ذات الطابع العربي أو أهتم بالشركات التي تهتم بإخراج أعمالها بشكل قريب من الهوية العربية ولكن بشكل عالمي.. وأهتم أكثر بالأناقة.. براند سنترال لها كل هذا بدون شك.. تربطها بدون أدنى شك علاقات قوية او لديها شبكة علاقات واسعة لتصمم مثل هذه الاعمال لكبريات الشركات الإعلامية والوطنية وشركات الاتصالات.. وهي احدى الحلقات المفقودة لدى الشركات الناشئة.
المؤسف كذلك أن موقعهم مصمم بالفلاش.. المعلومات كلها بالانجليزية.. كما أن الأعمال معروضة فقط.. لا توجد أية تفاصيل عنها.. فقط صورها.
دومًا أبحث عن نماذج لأعمال مصممين أو أعمال شركات ما لأرى رؤيتها العامة لهوية المنتج الذي يعملون على التصميم له.. هناك الكثير في الحقيقة.. ومن بينهم وجدت هذه الوكالة “Creative INC“ وهي متخصصة في العلامات التجارية ، والتصميم والدعاية.. تسعى لتقديم الأفضل لعملائها من خلال التواصل أكثر معهم ولتقديم أفضل الخدمات كذلك.. ولديها جملة تقول فيها “التصميم العظيم هو أداة قوية للتحسن في جميع مناحي الحياة”..
على كل لا تعنيني كثيرًا هذه الجملة – التي لم أفهمها جيدًا – بقدر ما يعنيني رؤية نماذج أعمالها.. حيث لو تلاحظ ستجد أن كل مشروع وكل علامة وكل هوية تصممها هي قطعة فنية بحد ذاتها.. عمل مستقل عن البقية ومتفرد.. في فكرته وفي ألوانه وفي كل شيء.. تلاحظ ان الشعار هو المحرك الرئيس لبقية التصاميم والأشياء.. مثل شعار GoldCore وألوانه الذهبية.. راقني فيه كثيرًا التذهيب واستخدام أربعة ألوان فقط ما أعطاه الكثير من الأناقة.
فأكثر ما يقتلني هو تلك النظرة العامة والرؤية الشاملة لتصاميم المشاريع وكيفية انجازها بحيث تخلق لها هويتها الخاصة التي لا ينفصل فيها أي جزء عن الآخر ولا تشعر معها بأي نشاز.
سأحاول مستقبلاً الحديث عن الشركات التي أجد لديها هذا النوع من التوجه وهي كثيرة.. كثيرة جدًا.. وهذا مجرد تمهيد للموضوع القادم حول الرؤية الشاملة في تصاميم المشاريع ودخل الشعارات بها:
